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这还用问？谁抵制，当然就是动了谁的奶酪了。

徐峥的《囧妈》今年可谓把全国的院线耍得团团转。原本因提档到24日（除夕），让电影院都得在除夕团圆夜加班（因此得罪了众多的院线底层员工，在网络上被声讨）；后因新型冠状病毒的原因撤档，但是在撤档的次日，徐峥的团队又宣布把《囧妈》以保底6.3亿元的价格卖给了字节跳动（今日头条、抖音、西瓜视频的母公司），字节跳动将在大年初一在自己的旗下的平台免费播放，这进一步得罪了整个院线。

两个原因：一是影院前期为《囧妈》投入的宣传打水漂，因为《囧妈》后续再也不会再院线上映，院线也就没有从《囧妈》身上赚钱的机会了，但这个不是主因，因为这点资金对于院线来说不过是小额资金而已；二是电影通过院线播放的模式被打破，如果《囧妈》此次的免费首播可以大获成功，那么以后肯定会有更多的视频平台会抢购这类非3D特效的普通2D电影（通过电脑、手机观看的效果与通过影院观看的效果类似），而一家院线，最重要的是什么？是电影，如果院线没有源源不断的新电影上映，那么所有的院线都可以关门歇业了，这才是众多院线联合抵制《囧妈》的真正原因。

可以肯定的告诉你，不会，此次字节跳动之所以可以免费给全国观众观看，主要一是占据历史首次的宣传；二是字节跳动更主要的是目的是推广自己旗下的产品（春节期间+新型冠状病毒两者加持）。但字节跳动主攻方向并非电影、电视视频，不可能长期购买电影，免费播放给全国观众看。国内目前主流的视频网站有三个：爱奇艺、优酷、腾讯视频，这三个可以成为普通2D电影的购买对象，但是这三个视频网站绝不会免费，因为它们也要盈利，以《庆余年》、《陈情令》为例，即使VIP都无法观看，还需要点播，甚至点播费用也不便宜。

当然毕竟字节跳动打开了一个潘多拉盒子，卖个视频网站省去了院线的票房分成，所以制片方对于电影的价格可以适当下降，以《囧妈》为例，卖給字节跳动6.3个亿，其实相当于18个亿的票房，以《囧妈》2个亿的制作成本，其实只需要卖3个亿给视频平台就算赚的不错了（况且就《囧妈》那个拍摄场景，实际哪需要2个亿的成本）。而视频平台通过广告、点播基本就回收成本，更为重要的是可以引流，增加用户数量，长此培养下去，或许会成为另一条院线（原来的万达这类传统院线主要播放特效电影，视频网站主要播放普通2D电影）。

其实此次要不是签订了对赌的保底协议，徐峥应该不会堵上这把，毕竟与整个行业为敌，风险太大，一旦失败，后续徐峥的电影就困难了。但不赌不行，徐峥之前对自己太过盲目自信了，签订的对赌保底协议为24亿的票房，但是1月22日晚上8点22分显示，囧妈大年初一的预售仅有3702万元人民币，算上除夕，两天的预售仅有4586万元，这个预售情况别说24亿元，就是2.4亿元都有点困难，不卖给头条，就这个对赌协议可以让徐峥往前几十年赚的钱全赔光了。所以赌上这把，赢了开创一个新局面，输了最少所有财产都能保住，以后就算不拍电影，以往累积的财富以及此次卖给字节跳动的分成，足够徐峥财富自由了，所以光头还是很聪明的。