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有句话说得好！有钱不是万能的，但是没钱是万万不能。套用到研发上来说也一样，多投入研发费用，虽然不是万能的，但是不投入或者太少投入的话那肯定是万万不能的。

如果雷布斯说创意第一，研发第二，我可能还比较认同点，微软是日不落帝国吗？目前来看暂时还是，至少在电脑操作系统这方面世界没有一家可以与之匹敌的，未来会出现可能打掉微软的企业吗？肯定会有可能，就像诺基亚一样，但是诺基亚是输在研发上吗？不是，诺基亚在直板手机上的技术一直都是遥遥领先的，只不过是其对于触屏手机的忽视才导致了苹果的崛起，苹果之所以赢诺基亚是因为它首推触屏手机，而且前期的研发投入都集中在这个方面，所以苹果在触屏手机这方面的技术遥遥领先去于其他手机生产商。因此严格来说苹果赢也是赢在研发，而不是赢在少投入。

对于谷歌也一样，一开始也是创意，缺少其他与之竞争的，它优先专注于做搜索引擎，所以它率先崛起了，崛起之后谷歌的研发费用并没有降低，而是不断的增加，在所搜引擎方面的技术遥遥领先于其他企业，别人要在赶超它就难了。

所以创意很重要，而创意之所以能变强到行业领先，也是因为其先期研发技术占据也优势，如果没有任何的核心技术，创意也没用，就像共享单车及外卖APP，最后比的都不是技术，而是烧钱大战而已。

苹果仅在2012财年苹果的营收就已达1565亿美元，即使是2%也有31.3亿美元，不要小看这个金额，折算为人民币近220亿人民币，这个金额即使放到2017年的中国研发投入排行榜中依然可以排第二。

苹果的研发投入一直都不低，如下图所示，根据FactSet给出的数据，2016年财年美国的研发投入榜中，亚马逊在研发上的投入达到了161亿美元，排名第一。Alphabet（谷歌的母公司）以139亿美元位居第二，Intel排名第三，研发投入为127亿美元，微软和苹果分别以123亿美元和100亿美元排名第四和第五。

根据欧盟委员会发布的《2017年全球企业研发投入排行榜》显示，2017年苹果的研发投入达到了95亿欧元，排在它前面的则是我们国产手机的第一品牌华为，华为2017年的研发投入达到了104亿欧元，排在全球第六位。也就是说华为仅仅比苹果多了9个亿欧元，但是华为的研发可不仅仅在手机，华为的共有三大业务，其中运营商业务占比是最大的，消费者业务（手机、平板等等）占比还不到40%，所以单从手机方面看，华为的研发投入还不一定比苹果高。所以人家苹果研发占比低，并不代表研发投入少。

雷布斯最后的意思小米的研发有效率，而华为研发的效率低，这个对其他企业或许可以这么多，但是对于华为却是不成立的，如下图所示，2017年-218年华为的国际专利技术申请都是实际第一的，而且远远领先于第二名。

核心技术的重要性就不再说了，中兴是赤裸裸的案例，既然雷布斯普及了研发太多的坏处，我们也普及一下高薪酬的坏处：薪酬太高了，那么就容易养尊处优，这样就不会认真工作了，所以薪酬还是少发一点更好。我认为自己不想多投入，喜欢做组装机把命运交给外国，那没事，毕竟是自己的选择。但是对于国内肯多投入的研发企业，我们是应该多鼓励才对，而不是一直在嘲讽。