“亏本营销”会是什么结局？
时间：2022-01-01 00:15 浏览：
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作者： 昆明财税服务平台
亏本营销是一种占领市场的策略，一般是互联网企业用的比较多，但也有一些传统制造业初创时期为了占领市场，以低于成本的售价提供给客户使用。
亏本营销实际上阿是一种烧钱的策略，不是长久时机，毕竟烧钱不可能永无止境，是有一个限度的，像共享经济就是没有找到确定的盈利模式，一味的依靠烧钱补贴用户占领市场份额，最终大部分都因为资金链断裂而倒闭。
像美团也是依靠不断烧钱占领市场，根据美团点评招股书显示，2015年到2017年，营业收入分别为40.19亿元、129.88亿元、339.28亿元，净利润则为-105.19亿元、-57.95亿元、-189.88亿元，毛利率为69.2%、45.7%、36.0%。经“优先股公允价值”调整后，三年的亏损仍达59亿元、54亿元和28.5亿元。
这样连续的烧钱，就是再多的钱也会烧心疼的，也是不可能持续的，为了减少亏损，。美团还开始着手提高商家的佣金，美团对商户的提成普遍从原本的18%，提高到22%至25%之间。目的就是获得更高的毛利率，赢得更多的利润。
美团已经是外卖龙头，具有绝对的优势，未来是可以获得超额利润的。所以美团的估值市场也较为乐观。
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