【导读】百达翡丽和江诗丹顿的差距就一字“量”,百达翡丽在款式上控制产量,而江诗丹顿是足量供给的方式,一个吃不饱,一个是想吃就给,这两种方式直接铸就了二者的地位,一个是“表王”,一个是前年“老二”,看到他们就如同看到了劳力士和欧米茄。下面我们简单分析。
1)差距不在工艺,在营销
PP和VC爱哪一位?资深玩表达人没几个能说的出,对两个品牌工艺越了解,越难选择,就连二者开店日期,表友会成立的日期都相同,系列定位极为相似,例如百达翡丽上海之家和江诗丹顿表友会同一天成立,一些业内大咖会在同一天收到两个品牌的邀请,江诗丹顿有艺术大师系列,百达翡丽有珍惜工艺系列,顶奢腕表比到最后赢的不是工艺,赢的是“故事”营销,他们无疑都是制表大师,但百达翡丽是缩量供给,江诗丹顿是足量投放。营销定位决定二者在市场中的口碑反应。
2)百达翡丽的定位
作为家族制表也的百达翡丽它的定位是要让品牌获得更高的成就,于是在二手市场不断靠拍卖刷新品牌价值,在一手市场运用“下一代传承腕表”来明确品牌定位,江诗丹顿属于历峰集团上市公司,集团的目标很明确在有限的时间最大限度的放大价值,集团要在一年内向股东交出漂亮的年报。江诗丹顿的辉煌期在20世纪90年代,为历峰集团打下了“江山”奠定了财团在腕表界地位,当时是历峰公司的黄金时期,仅次于LV的LVMH集团。百达翡丽求名,江诗丹顿求财这很贴切。
小贴士总结:它们都是瑞士高级制表品牌中值得尊重的两个牌子。它们的历史底蕴丰富,制表工艺卓越,为瑞士制表贡献了巨大财富和珍品,喜欢腕表的朋友请留言说对二者喜好和认识。
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