顶级腕表中，如果说百达翡丽是百年王者，那么宝珀（blancpain）有没有可能迎头赶上？

【导读】宝珀这几年一直被冠以“天地良心珀”的美名，在同类级别中宝珀给的配置和定价非常合理，这几年在Swatch集团的经营下一直励志于打造高端顶奢腕表，但要想超越百达翡丽的含金量显然还有很长的路要走，下面我们分析一下目前宝珀的情况。

1）宝珀的艰难之路

宝珀的历史其实不简单，不比百达翡丽差，诞生于1735年，历史悠久，百达翡丽1839年成立，宝珀算是瑞士腕表中极其有历史底蕴的几个品牌，同时也是世界上第一个注册的腕表品牌的，这么看宝珀有争夺“老大”的潜力，但宝珀的家族制表历史并没有延续，几度经营惨淡，随后被斯沃琪集团收购，“借尸还魂”，初并不被集团重视，斯沃琪在高端领域重点扶持宝玑。（宝玑、宝珀是同属斯沃琪），不过，后来老海耶克走了，集团决定大力扶持宝珀，宝玑似乎沉寂了。在广告投放和资源方面宝珀都压过了宝玑。

2）宝珀的定位

宝珀在吞并了FP表厂后，降低了高端腕表的制造门槛，成本降低后的宝珀开始“放飞自我”，降低品牌含金量，降维阻击劳力士，万国等品牌，不同于百达翡丽、朗格，宝珀在复杂款上也会出钢款，这是很多顶奢腕表做不到的，降低了表友的入手的门槛。宝珀定位和销售策略和积家一致，所以表友送外号“良心珀”。宝珀Blancpain在斯沃斯集团的定位是缠斗积家，降维阻击劳力士，在宝珀五十寻这种经典系列的加持下，宝珀潜力很大，这么做虽然提高了销量，但也拉开了和百达翡丽一类顶奢的差距。

小贴士总结：宝珀的含金量越来越低，和百达翡丽的差距体现在品牌定位上，宝珀游走在入门顶奢侈边缘，斯沃琪Swatch在顶奢级别中太过势力单薄，只有宝玑和宝珀勉强支撑。您认为宝珀未来将如何定位？请留言评价。

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