同为斯沃琪两大顶级品牌，为什么有人觉得近几年宝珀的风头压过了宝玑？

【导读】斯沃琪在高奢领域中品牌并不多，宝玑和宝珀是为数不多的两大杀气，90年代的宝玑和VC江诗丹顿在同线展开竞争，不输。宝玑的历史底蕴和飞轮技术在瑞表中有相当强的地位，就是这样一个“大咖” 品牌在近几年声明日下，这是为什么？我们分析

1）集团点谁的灯，谁就红

在奢侈品制表中，其实，很多时候，人们的感性认识都会占据主导地位，因此各大品牌都会抢占先机，例如进入内陆市场的的早晚来形成品牌高低，或者是不惜代价的猛做广告，以提高品牌的曝光度、用这种方式“敲击”消费者的购物理念，斯沃琪集团的两大高奢品牌就是如此，90年代在老海耶克的定位指导下大力扶持宝玑，为消费者营造“贵族用表”的理念，用拿破仑御用制表工匠来营销，宝玑红了，

如今集团开始扶持宝珀，集团对于顶奢品牌的定位随时改变，近两年宝珀的广告力度明显超过了宝玑，集团化品牌就是如此，点谁的灯，给谁资源扶持，谁就红。

2）二者的定位“扶不起”的宝玑

斯沃琪的老海耶克曾经没少在宝玑身上花工费，只可惜集团化运营在研发上没有投入太大成本，没有播种自然也没有时间等它结果，全靠吃老本，抄情怀，斯沃琪新领导上任后，感觉抄抄历史也够了，花几个钱就可以戴上和拿破仑将军一样的表，消费过度，审美疲劳，宝玑扶持不去了，（玩坏了）集团重新扶持宝珀很正常。

小贴士总结：宝玑的历史和发明显赫，在制表史上不可否认，之后没落了，但至今格调和情怀犹在，当然宝珀也不简单，集团化运营就是如此，“你方唱罢我登场”，在市场风向标的决定下，集团以后也许会重启宝玑，“三十年河东，三十年河西”在制表界依然实用。您如何评价这两个品牌。

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