市场容量是指在不考虑产品价格或供应商策略的前提下，市场在一定时期内能够吸纳某种产品或劳务的单位数目。它是由使用价值需求总量和可支配货币总量两大因素构成的。

市场容量是经济发展的客观原动力，有市场容量可以自然拉动企业投资和经济发展；没有市场容量，单纯依赖企业效率推动经济增量可能会带来经济失调的风险。

市场容量的构成要素

1、使用价值需求总量：指市场上对某一产品或劳务的实际需求数量。

2、可支配货币总量：指消费者可用于购买产品或劳务的货币数量。

市场容量的重要性

市场容量对于企业制定战略、优化资源配置具有重要意义。它帮助企业了解市场趋势，制定有针对性的营销策略，并作为企业制定科学计划的重要依据。

市场容量的分析方法

1、供求状况分析：通过分析市场的供需关系来客观甄别市场容量。

2、市场有效需求分析：考虑消费者数量和实际有效需求来确定市场容量。

3、市场结构分析：分析市场的上限与下限，以及决定市场容量的有效需求。

4、市场形势分析：理解市场发展变化和内在机制，以识别市场容量的大小。

市场容量的计算方法

市场容量的计算方法通常包括自上而下和自下而上两种基本方法。自上而下的方法涉及从较大的市场或相关行业推算到目标市场的规模，而自下而上的方法则是通过细分市场的加总或需求渗透率分解来估算市场规模。