吉利为何要推出一款和帝豪GL价格重合的缤瑞,到时候不会抢帝豪GL的市场吗?
作者: 昆明财税服务平台
我来回答一下吧。
吉利自2014年开始采用平台化架构开发模式,相继在研发中心成立了CMA平台、BMA平台以及DMA平台,三大平台有别于过去吉利自主开发的FE平台,更多地融合了沃尔沃研发技术。每个平台共享底盘,并通过高度、宽度、长度的调整以在一个平台上衍生出不同车型。
CMA平台定位与A至A+级车型,DMA平台定位于B级以上车型,目前还没有车型正式向市场亮相,BMA平台则定位于A-车型,缤瑞便是BMA平台下的首款轿车车型,而另一款SUV车型缤越也已经放出了官宣图。
有人担心GL和缤越价格差不多、轴距也差不多,不是会抢了GL的市场么?其实并不用太担心。原因如下:
1、平台基础不一样。帝豪GL虽然在上市的时候,官方就说这是吉利基于新技术推出的吉利3.0时代产品,然而其底盘仍然是FE系列,也就是和帝豪同一平台,只是在技术上做了更新的调教,工艺水平也得到了很大的提升。而缤瑞则确确实实是吉利全新平台BMA基础上的产品,不论是三大件还是工艺水平,都丢弃了FE平台的局限,因此从老百姓的直观来说,一个字,更“新”,舒适性和驾驶感定然不会比GL差。
2、销售渠道不一样。或许有很多人去吉利的4S店本是冲着A车型去的,结果去了以后发现A车型在这个吉利的4S店没货,让他去隔壁老王家的吉利4S店。这种体验买过吉利车的人或许会有类似感觉,这是因为吉利的销售渠道是分网销售的。
目前吉利有G线、L线以及E线三条销售网,其中G线和L线是传统燃油车销售网,E线是吉利新能源车销售网。不同新车型,会根据需要在某网销售,以避免多生孩子就打架的问题,也让加入吉利销售体系的4S店能够承受地了场地、资金等建店问题。
据销售公司副总经理宋军介绍,帝豪GL在吉利的G网销售,而即将在本月底上市的缤瑞则会进入L网销售。
3、基于20200战略的考虑。所谓的20200战略就是吉利期望在2020年达到年产销200万辆的目标。目前吉利在产车型一共15款,与长安的23款相比还有不少的差距。15款车型虽然有着6-7款爆款产品,能够维持在月销量1万+的水平,但是这样仍然不足以支撑吉利200万辆以及更多的年产销目标。因此从数量上,吉利需要增加一些明星产品的加入,来帮衬自己实现200万辆的销量目标。
但同时,这一目标的实现并不是盲目的,我们发现,吉利最近推出的每一款产品的背后,都是对一个细分市场的深入挖掘,不论是GS、GL还是博越等等,都能够快速占领一个细分市场并能够实现引领。因此,我断定缤瑞的推出会在一小部分程度上影响GL,但对它的影响并不会太大。不出意外应该能够实现月销1W+的水平。
以上,供参考。
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