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有人说，尼康的画质靓丽，佳能的画质自然。不知道是不是真的。

我所有的有摄影爱好的朋友当中，几乎全部都是佳能相机，我也不例外。究竟是什么原因导致了尼康的销量败给佳能，我相信各自有各自的说法。有些从画质评价，有些从手感评价，有些从技术评价，有些从感光板评价。尼康和佳能在国际上的销量如何，我不清楚，但在中国的销售，尼康确实比佳能逊色一大截。单从从国内的销量之差分析，有一个核心的原因，造成了尼康和佳能的销量差别：名字。

一、尼康的名字。

尼康，赋予相机的感知，没有任何意义。大家能说说“尼”是什么含义吗？没什么含义。“康”有什么含义吗？健康啊，康健啊。但健康、康健和相机有什么关系？买单反相机的人，对尼康不会有什么感觉，除非自己使用过很长时间，才能对尼康的产品有所感知。

二、佳能的名字。

佳能，多么富有质感的名字！佳，就是好的意思，能，是能量的意思，能力的意思，没问题的意思。听到佳能这两个字，人们的第一感知是，一部“又好，又有能力，又没问题”的相机。

三、选择的感知。

如果是一个外行，面对同时摆放在一起的“尼康”和“佳能”两部相机，自然会选择“佳能相机”，而不是“尼康相机”，因为佳能饱含了多个“正能量”品质的意义和识别，但人们却很难从“尼康”两个字想到任何品质意义。这个外行，慢慢成了老行家，给别人推荐的时候，肯定推荐自己已经用过的相机，佳能。佳能的市场容量越来越大，外出旅游每每看到脖子上挂着的相机都是佳能，人们对佳能的信任度自然会比尼康要好。

小结：人有一种特性：喜欢熟悉的、有感知的东西，而不是生疏的、无法识别的东西。

有人可能会说我在胡说八道，说这是歪理。也许吧。懂得为产品起名字的人，懂得为公司起名字的人，那些做产品经理的人，一定会相信我说的道理。把“canon”翻译成“佳能”的人，一定费劲了心思，想到了“佳能”这个名字；把“Nikon”翻译成“尼康”的人，或许也思考过名字的问题，但为什么叫“尼康”，而不是叫“能光”、“霓光”？哪个名字更能引起人的喜欢？翻译者没有在意名字的市场价值。

名字有多么重要？我们来举例看看。貂蝉，好听吧？如果给你一个权力，选择“貂蝉”与“菜花”做秘书，你选择哪个？

至于国外市场，我还不清楚他们孰高孰低，如果有人问这个问题，我也可以尝试一答，还是从名字说起。