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前一阶段社区团购比较火爆。也引起了很大的争议，主要是一些互联网巨头垄断菜市场，给线下的一些菜市场实体经营者造成经营困局。这种情况如果得不到控制，我们认为将会产生以下几种后果。

01

互联网巨头垄断菜市场有哪些手段

互联网巨头垄断菜市场的现象，并不是短期形成的。当他们通过一系列的营销运作后，让很多的菜市场商户感觉到，经营越来越难。最终明白是一些互联网平台几乎垄断了市场。

1. 低于成本价销售，达到引流的目的

有一些菜市场的商户有时会感到很疑惑。互联网平台的有些蔬菜零售价格，都是低于自己的进货价格的。自己是无论无何不能亏本去销售。

平台在关键的位置大都会推广一些低价格的产品，让消费者明显感觉到比到菜市场购买要便宜。这是平台利用消费者爱占便宜的思维，进行平台引流的一种手段。消费者采购这些特价商品的时候，也会浏览其它的产品信息。

平台最终的目的是先亏本引流，然后养成消费者在平台消费的习惯。那么，亏损销售其实是一种营销手段。作为线上商户是没有实力去做的。而互联网巨头背后有强大的资本力量，有实力进行价格补贴。

2. 大数据杀熟，培养用户的购买习惯

互联网技术应用在营销手段上，是非常极致的。这是线下推广永远无法相比的。通过技术手段，了解到消费者的个人信息，浏览轨迹，购物习惯，购物的频率，消费能力分析，提供信用担保等等。这样是可以牢牢掌控到一个消费者，最大化的在平台进行消费。

互联网巨头采取这样的互联网营销手段，其实是属于不正当的竞争，垄断市场的。这和在当地的菜市场商贩，超市相比而言，竞争的结果是可想而知的。

3. 消费者变成消费商营销思维

一些互联网平台采取的销售方案，比如一些社区团购平台，核心思维就是让消费者变成消费商。消费者在平台购买产品后，自己可以得到优惠外，最关键的是通过分享平台的产品，给自己周边的亲戚，熟人等。当他们也在品牌购买商品，自己也可以得到平台的奖励。

这种方式是非常吸引消费者的。平台利用这种方式，可以有很多的兼职推广员加入。甚至是一些专职的社区团购推广员。比如，一些社区团购的团长，区长等。

02

互联网巨头垄断菜市场会有什么结果

我们通过以上互联网平台的三种方式，完全是可以达到垄断目的。那么，如果真正的垄断了菜市场，会有哪些结果。

1. 菜市场商贩生存困难

任何一个居民小区附近，都会有一些菜市场，方便于附近的居民。有一些是存在多年的菜市场，保障附近居民的蔬菜等供应。

当互联网巨头垄断经营后，线下到菜市场购物的会越来越少。特别是年轻的消费者。而这些菜市场的商户的租金，一般也是非常高的。就会存在生存不下去的情况。

这是这类人群谋生的主要手段。就很可能会造成大量的失业现象。

2. 当地菜农，养殖户的生存困难

每个地方的菜市场的经营者，他们的主要供应商大都是来自于当地的菜农。这样除了可以保证产品的新鲜外，也节约了物流成本。而互联网平台的供应链是来自于全国各地的。并不一定是当地的菜农，养殖户们。这样如果电商平台垄断了当地的菜市场，除了菜市场的经营户受影响外，也一定会影响到当地的菜农，养殖户等一些供应链。

3. 当地店铺出租户，老年购物者会受到影响

当互联网平台垄断菜市场后，经营者经营困难。连锁反应一定是这些店铺的出租方。要求降租金，退租等情况。而很多的店铺所有人，也是以投资商铺为目的购买的。其实，是对经营整个生态造成影响。

我们在一些地方可以看到，传统的菜市场的租户越来越少。生意惨淡。

受到影响的还会有一些老年的消费者。去菜市场购物已经是他们的日常习惯。他们没有能力在平台采购商品。更愿意到当地的菜市场去采购，方便，快捷。如果当地的菜市场的商户经营不下去，就会出现一些小市场合并成为规模较大的专业市场，但这些市场大都是远离城区，给老年消费者带来不便。

总结：

任何一个行业被垄断后，都会对整个商业生态造成不利的影响。从盈利的角度，一定会出现两级分化的情况。我们认为如果互联网巨头垄断了菜市场，一定会产生以下几个方面的影响。最直接的是菜市场的商户生存困难，以及当地的菜农，养殖户等相关供应链。同时对菜市场店铺的拥有人，老年消费者也会不同程度的造成影响。

（完）

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