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随着生活水平提高，女性内衣选择更加讲究私密化、舒适化、舒适化和品牌化，尤其是1/2/3线城市，高收入女性更加看重内衣 品牌化，选择内衣已经不再过度的迷恋低价格和三无产品，内衣店在很多地方开始不断建立，销售品牌内衣或者是类品牌内衣，也有部分选择销售小品牌。

开内衣店成功与否跟投资大小没有绝对的关联度，关键在于找准定位，也就是所在城市的消费水平，选择一个价格适中的品牌内衣，价格过低只能销售给低收入者，利润率可能比较低，而价格过高因为消费者寥寥有曲高和寡的难处，销量会上不去，尽管毛利率较高，但因为没有量，盈利也是很难。

基于年龄不同，对内衣认可度不同，对内衣品牌、价格、式样、色彩也有很大的差别，内衣店选择需要找准定位，是年轻化还是成熟稳重化，这是需要投资者考察的，如果店面经营面积较大在，自然可以不多年龄兼顾，这是较好的，老中青都可以，但如果面积不大，那么就要有一个准确的年龄定位。不能老中青兼顾，否则就会杂乱无章一事无成。

如果选择中高档品牌内衣，最好是能够获得商家的广告支持，这才有利于打开起步阶段的销量，尽快让顾客接受这一品牌。