理查德最初是如何打开中国市场的？

【导读】奇怪？理查德是怎么在国内市场火起来的？似乎感觉一夜之间富豪、明星人手一块，成了奢华的代名词，外行看热闹，内行看门道，在表圈摸爬滚打几十年自然知道一些内幕，理查德的成功并非这么简单，背后是资本的游戏，下面我们来分析一下，看完你会豁然开朗。

1）理查德国内发展史

找明星佩戴代言这些都不是主要的原因，我们往上刨根，要知道理查德在进入国内市场的时候是由“玉皇朝”独家代理的，玉皇朝计划将理查德品牌由北京开始，拓展至内地其他城市，第一家理查德门店也是在北京开设的，根据协议，双方同意以港500W作为对价金。时间是2012年，到今天看真是捡便宜了，现在这个500W也就是半只RM53马球款。

玉皇朝是耀莱珠宝集团旗下公司，而这个珠宝很显然是属于耀莱集团的，我们可能不熟悉耀莱集团但是一提到“劳斯莱斯，宾利，兰博基尼，巴宝莉、宝诗龙等等”都是它代理的。耀莱珠宝早期就是靠在北京倒卖珠宝发家，具备资本后跻身富豪圈子，之后又靠着人脉拿到了豪车名表代理权，然后推动耀莱集团在港上市，资本雄厚之后开始涉足影视圈。例如和成龙联手打造的耀莱成龙影视城。

2）耀莱和成龙推动理查德

耀莱是很有手腕的商业奇才，无论是品牌运营还是资本上市，上市之后，跟成龙、华谊合作，成龙和理查德的关系不言而喻，它是理查德在国内乃至国外发展的最重要人物之一

理查德专程为他打造定制腕表，龙系列，成龙戴理查德参加活动，拍摄广告 ，例如：为佳能在央视拍摄的重金广告。

成龙也英皇集团的股东，旗下有我们熟悉的英皇珠宝，而英皇的董事长是杨受成，早在三十岁时它就成为港的钟表珠宝大王，于是在穿针引线之下他们都顺利成为理查德的股东会成员之一，对于英皇和耀莱来说发展一个品牌对他们来说是手到擒来的了，旗下有明星，有现成的门店代理，还有名流圈层，影视娱乐圈算打开了，代理经销商自然也有了，富豪也来了。

3）为什么名人都戴理查德

早期的理查德只有成龙站台是不够的，于是在发布F1限量款的时候，找上了F1的汽联首席官法拉利CEO让·托德，他的老婆正是杨紫琼，在国外F1是一项非常热门的运动，在完成了合作之后，理查德和杨紫琼合作了理查德凤凰主题腕表，在内陆市场增加了知名度。

在耀莱集团，华谊兄弟集团还有英皇的推动下，又有成龙和杨紫琼的站台宣传，理查德在内陆市场被定位成顶奢腕表，华谊兄弟旗下当红艺人开始佩戴理查德，或奖或送，或者内部价，一片繁花似锦。短短几十年理查德火了，但有很多需要沉淀的地方，理查德更像是催化剂中迅速变红的苹果。

小贴士总结：没有一个品牌可以轻易走红，在背后一定有常人不知道的因素，理查德还需要时间沉淀，具体能火多久？就看背后资本对此款腕表的兴趣，以及品牌自身的产量了。当了解理查德在内陆成功的原因后，希望平民表友对理查德保持一份理智。在自己承受范围内玩表。请留言分享。

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