中国人为什么都喜欢买奢侈品？

【导读】“人脸、树皮”在国内有个奇怪的现象，对一个人的尊重也不仅仅是看钱，更多的附加属性，例如职业，外貌和穿着，体力劳动者甚至收入比白领都高。现在我们坐办公室的白领就一定比送快餐的挣得多吗？但无疑白领工作者看起来更高级，当双方一见面首先打量的就是他的整体穿着质感，现在电工、瓦工体力劳动者收入都很高，一年30-50W的比比皆是，他会戴个劳力士去工作吗？下面我们具体分析国人是如何把奢侈品推高的。

1）步入小康，奢侈品代表生活质量

国人喜欢奢侈品无疑是对富足生活的一种体验，话说，30年前家里以能吃顿肉为美，30年后多吃青菜少吃肉，标榜健康，奢侈品是社会步入小康的体现，大部分欧洲人不会太热衷名牌包，珠宝和手表。日常牛仔裤，体恤衫代表着经典生活文化。日本在经济泡沫之前家家购买名牌包包，随着经济发展大批日本人又开始出售奢侈品，至此日本成为最大的二手奢侈品交易地。我们也在经历这一过程，相信在30年后人们对奢侈品的追捧不会如此强烈。

2）奢侈品等于心里安慰

我们在经历的是完成了穷人向中产，甚至富人转变，当转型之后需要一种标签性的东西。奢侈品就是这样的标签，大部分人认为足够贵的东西，奢侈品才能带来外在的自信。戴一块品牌手表，背一个名牌包，似乎就宣告自己“成功”了，从本质上，还是和内心不够强大，以及信仰的缺失有关。

3）奢侈品等于爱？

古人说：贫贱之交不可忘，糟糠之妻不下堂就是这个道理，我们抛弃心理因素和社会因素不谈，大量数据表明奢侈品的消费大部分来自于女性，而赠送女性奢侈品的又大部分来自于男性，例如吴老师送女主就不下10多块名表，最后把女主送进了“号”里，奢侈品有时候是爱标签和秀的表现。送名表，送包包发个社交圈，宣告有人疼爱。也是很多女生津津乐道的事。另一方面送奢侈品也会让人的消费胃口越来越大。

小贴士总结：国人对奢侈品的喜爱，更多是能够给予一种内心的优越感，未来随着经济增长速度回落，社会区域稳定。精神文化的消费会成为更大的主流。例如：知识付费，视频程序消费等，而传统奢侈品消费必然开始回落。您如何看待？请您留言分享。

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