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新飞电器知名度实际上颇高，新飞的冰箱冰柜质量也不错，是白色家电的代表，康佳则是电视机等黑色家电见长，在业内颇具知名度，位居前三。

“新飞广告做的好、不如新飞冰箱好”这句耳熟能详的广告语深入人心，伴随无数人成长，新飞电器也获得长足的发展。

据媒体资料，　1996年以来，新飞连续8年产销电冰箱突破一百万台，各项主要经济指标均位居中国电冰箱行业前列；1997年新飞品牌价值已高达31．84亿；2002年9月，新飞冰箱、新飞冷柜又被认定为“中国名牌产品”，成为全国屈指可数、中原唯一的拥有两个“中国名牌产品”的家电企业。2002年，新飞冰箱的产销总量跃居中国冰箱行业前两强，扣除出口因素，仅国内市场占有率就高达18．88％以上。

不知何种原因经营每况愈下，据电子工程网数据显示，企业经营不善屡次失误、高层流失、员工罢工等等，新飞逐渐失去了原有的地位和优势。中怡康数据研究显示，2011年，新飞市场份额已由之前的行业第二位，跌出国内品牌前五位。奥维德数据则显示，2012年新飞冰箱销量同比下滑37％，市场份额开始连年下跌，并于2014年跌出前十。2011年至2016年，新飞电器的亏损金额分别是5166万元新币、1．17亿元新币、3763万元新币、6064万元新币、1．1亿元新币、1．3亿元新币，6年时间亏损总计5．07亿元新币。

新飞的没落不在于中国市场的萎缩，中国居民人口基数庞大，市场依然很大，海尔就做的风生水起，关键在于经营，在于产品，康佳作为黑色产品的行业龙头，介入到白电行业，是一种产业链的延伸，均属于家电产品，两者之间有着销售的共性和渠道的通用，只要有资金注入，研发出适销对路的产品，市场空间依然很大。

只要恢复新飞的声誉，还是有人认可的。就看康佳如何运作如何定位新飞。