原因有三：
1. 茅台出厂价之前已经五年没有涨价，而国内物价有所上涨，茅台酒实际变便宜了。
2. 茅台酒热销，2017年贵州茅台出台了多项限制酒价的措施，但是效果不佳。
3. 茅台经销商利润太厚。酿酒的贵州茅台公司每瓶茅台净利润在700多块钱左右，而卖茅台的经销商利润也在750块钱以上，茅台肯定要涨价把利润从经销商手中拿回来。
这次涨价涨的是出厂价。12月28日，贵州茅台（600519.SH）宣布公司自2018年起上调茅台酒产品价格，平均上调幅度18%左右。茅台出厂价 819 元上调 18%至969元。
没错，茅台的出厂价只有819元，但是市面上茅台酒的售价达到了1599元。也就是茅台作为酿酒的利润也就700多，但是经销商的利润1599-819=780元。凭什么贵州茅台辛辛苦苦在车间泡五年出一瓶茅台酒，经销商只是转手倒卖一下，结果和贵州茅台酒厂挣得差不多。
而且不只是提价，贵州茅台也已经开始建立自己的线上销售渠道，以此来增厚自己的利润。2017 年下半年以来，茅台持续投入电商渠道建设。8 月 16 日茅台发布决策要求所有经销商必须把未执行合同的 30%放在云商销售。公司加码电商渠道建设，有利于增强直控终端能力，减少中间环节。
贵州茅台已经披露了公司2017年未经审核数据。2017年公司预计营业收入600亿元以上，同比增长50%左右；利润总额同比增长58%左右。而涨价将对2018年业绩产生利好影响，公司2018年度的计划是实现营业总收入增长10%以上。