问题 ：眼镜为什么那么贵？
回答：
现在戴眼镜的人越来越多，但是因为眼镜是耐用品，消费者买了一个之后可能几年之内可能都不会再买另一副了，所以眼镜行业的市场，平分给那么多眼镜店，销量不高。
卖眼镜需要验光，天然就难以走电商渠道。所以需要门店，需要人工，但是经常一天也卖不了几副眼镜，很长一段时间门店和人工是闲置的，成本很大。如果眼镜毛利不高，眼镜店自己连成本都收不回来。
以国内一家上市眼镜零售公司博士眼镜（300622.SH），公司是卖眼镜的，不是生产眼镜的。公司有四个眼镜品牌：博士眼镜、president optical、cele、砼。公司2017年3月份上市，其招股书显示，公司的眼镜产品平均毛利率接近70%：
但是，公司可真没那么赚钱。根据财报，博士眼镜2017年三季报营收3.58亿元，净利润0.38亿元，净利率为10.55%。也就是公司最后只能赚到眼镜售价10%左右的利润。
而且公司在上市招股书中也列举了眼镜店的几个经营风险。1.现在眼镜行业市场集中度低，眼镜店多，竞争激烈。2. 眼镜店具有区域性，例如博士眼镜的主要市场集中在广东省，向其他区域扩展市场，开新门店，有可能受到不同文化地区消费习惯的影响。
3.门店选址，如果现在眼镜市场竞争激烈，在特定城市，成熟商圈和大型社区的门店数量有限，不少眼镜店已经在这些区域开通了门店，具有一定的营销网络。后来者想要在这个地方继续开新门店，难度增加。
- 发表于 2020-11-07 17:19
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