随着国内互联网市场的发展，在细分市场无论是电商还是社交，用户数量已经很高，用户流量获取成本增加，市场规模增长速度已经放缓。
而在东南亚，移动互联网刚刚起步，电商也开始出现。东南亚是人口稠密的新兴市场，有6亿多人口，如果单以人口计，相当于中国40%的市场规模。
从阿里和腾讯的投资版图来看，阿里投资了东南亚最大的电商Lazada。该电商业务范围包括印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南等6国，用户人数约两亿。
而腾讯则投资了东南亚估值最高的电商和游戏初创公司Garena，2017年5月更名为Sea Ltd，2017年10月20日在美股上市，上市代码（SEA SE.N）。截至2018年1月24日，公司的总市值为42.19亿美元。
该公司运营Garena、Shopee和AirPay三个平台，分别经营数字娱乐(侧重在线游戏)、电子商务、数据金融服务(侧重电子钱包服务)三项业务。
东南亚的基础设施落后，货物运输不便一度阻碍了电子商务的发展。而且东南亚政治环境紧张，贸易壁垒现象时长发生，阻碍了贸易流通。尽管东南亚的移动互联网正在兴起，但是电商只占整个零售市场的约3%，市场潜力巨大。
而阿里和腾讯通过投资东南亚当地企业，则可以尽可能的避免贸易摩擦，有效地快速地进去这一市场。
能够与东南亚的战略地位相媲美的是印度。无论是阿里、腾讯、亚马逊等国际互联网巨头均在印度大笔投资，抢下优质资产，以避免自己错过这一庞大的市场。