根据贵州茅台发布的业绩预告显示，公司2017年的净利润经过测算约为264.18亿元，同比增长58%左右。公司净利润预增的原因是去年公司产品销量有所增长。

2017年茅台酒热销，1瓶茅台飞天酒的市场价从1299元直接涨到了1599元。而当时茅台酒的出厂价只有819元，过多的利润被经销商拿走。

2017年末，贵州茅台宣布公司茅台酒产品涨价：公司自2018年起茅台出厂价上调 18%至969元。这是自2012年9月以来，飞天茅台出厂价从619元上调至819元之后，贵州茅台5年来的第一次上调价格。

不过虽说茅台酒上调了出厂价，但是茅台酒的零售价一度超过1700元/瓶的价格，逼近2000元/瓶。为了控制茅台酒价格不过高，2018年1月9日贵州茅台发布《关于茅台酒市场价格说明》的公告。公告内容：

1. 贵州茅台要求各级子公司必须按照1499元/瓶的标价销售53 度 500ml茅台酒，经销商酌情参照，不囤货捂售。

2. 公司计划在春节前增加市场投放量，提前配套物流发运。

3. 公司产品定位必须准确，产品贴近贴近个人消费、民营企业和中产阶层等销售主力。

2月2日下午，茅台集团举行茅台酒市场工作会，会上表示：茅台酒的定位在中产阶级，如果价格过高，加上公司产品有限，货源紧俏，顾客买不到茅台就会用其他的酒产品代替，长此以往，贵州茅台就会丢掉部分客户。而且现在贵州茅台的经销商已经赚了不少了，可以让些利给顾客。

这里面也有一个变化是，在2013年以前，商务宴请和政务消费是茅台酒销售的主要途径，个人消费占比很低。但是在2013年三公消费受限之后，商务宴请和个人销费成为茅台酒销售的主要方式。