问题 ：喊吴亦凡也没用，保不住业绩的Burberry能保住公司吗？
回答：
博柏利集团公共（BRBY.L）已经在伦敦交易所上市。截止2月28日，Burberry的总市值是64.14亿英镑。
Burberry通过自己的零售商店，特许经营，在线和批发客户和加盟店设计，制造和分销全球的男士，女士和儿童服装和非服装配件。公司还授权第三方使用Burberry商标制造和发布产品。
根据Burberry公布了其第三季度的财务数据，截止2017年12月31日，Burberry的销售额同步下降2%至7.19亿英镑，而去年同期则为22%的增幅。公司称是由于假期导致英国消费者外流以及消费者选择了定位更为高端的奢侈品的原因。在Burberry公布2017/18财年前三季度业绩第二天，公司股价下跌9.3%。
但不可否认的是，随着当前消费者对于产品的时尚度和新鲜感越来越在意，在这些方面稍显薄弱的Burberry自然会处于相对劣势的地位。投资者对Burberry的质疑，也反映在了Burberry的股价上，当前Burberry的股价较2017年11月8日的高位时期已经下跌约25%。
不过自2017年11月公布了上半年财报后，Burberry便已经开始对品牌的发展战略做出新的尝试。Burberry表示未来将把品牌重心放在奢侈品品类上，将对非奢侈品品类作出整合管理，在转变发展战略的同时降低管理成本的支出。
不过值得注意的是，Burberry在中国市场上的表现显得较为乐观，这主要是由于其数字化销售渠道的增加和请吴亦凡作为品牌单眼人带来的巨大的粉丝经济的影响。但无论怎样，品牌的产品品质都是整个品牌发展的决定性因素。
- 发表于 2020-11-07 17:19
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