截止2018年3月1日，Facebook的总市值为5180.2亿美元，排在全球第6位。国内的社交巨头腾讯总市值约5244.94亿美元，排在第5位，比Facebook高一位。

Facebook的主要收入来自于广告。根据财报显示，2017年Facebook营业收入为406.53亿美元，同比增长47%；其中广告业务收入为 399.42亿美元，占比98.25%。支付及其他业务收入为7.11亿美元，同比下滑6%。

下图是Facebook历年营业收入与广告业务占比情况：

Facebook专注于线上广告业务，毛利率也保持在很高的水平，公司的毛利率常年保持在80%以上的水平。2017年Facebook的净利润为159.2亿美元，同比增长56%。

Facebook通过旗下的社交应用积累了大量的用户，以线上广告的方式将流量变现。Facebook旗下有三款核心应用，WhatsApp，Messenger和Instagram。前两个是移动通讯类应用，后一个则是图片及短视频类应用。

根据财报披露，截至2017年末，Facebook拥有约21.29亿月活跃用户数，同比增长14%，日活跃用户数量达14.01亿。

对比国内的社交巨头腾讯，截至2017年9月30日，微信及wechat合并活跃用户数量为9.8亿，不到Facebook的一半。

Facebook的广告业务仍有继续增加的空间。1.互联网广告的市场规模仍在扩大。

2.尽管Facebook在北美地区的用户数量已经趋于饱和，但是在印度、印尼和巴西等地区的用户数量出现较为明显的涨幅，目前亚太地区已经是Facebook日活跃用户数量最多的一个市场。

3. Facebook通过新的计算机算法和营销手段的进步，将商品广告推荐给有购买意向的用户，而对于没有购买意向的用户不进行推荐，从而提高广告推送质量，这也吸引了大批广告主。据悉，Facebook的广告主超过600多万。并且由于广告质量和用户数量的提升，Facebook的广告单价也有所提升，增厚公司的利润。

目前在全球互联网广告收入排行榜上，Facebook排在全球第二位，排在第一位的是谷歌，2016年谷歌广告收入约是Facebook的3倍。国内的两家互联网企业百度和腾讯分别排在第四位和第十四位。